Provavelmente a campanha mais controversa, discutida, criticada ou adorada da qual participei. Esse projeto para a The North Face logo após seu lançamento, gerou uma acalorada conversa global sobre a relação entre marcas, plataformas, consumidores e até onde a criatividade poderia ser utilizada. Talvez o tom do videocase tenha sido bastante arrogante. Deveria ter vendido o conceito de colaboração ao invés de hackear. Mas eu ainda considero uma ideia nova, diferente, ousada. 

Probably the most controversial, discussed, criticized, or beloved campaign I've been a part of. This project for The North Face sparked a heated global conversation about the relationship between brands, platforms, consumers, and the limits of creativity. Perhaps the tone of the video case might have been quite arrogant. It should have sold the concept of collaboration instead of hacking. But I still consider it a fresh and bold idea.